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A品牌规划(终稿).ppt
文档介绍:
中国·A
整合咨询品牌战略报告
2019-10-15(正式稿)
1
A品牌概述
A品牌战略和品牌资产
A品牌识别系统的策划与设计
A品牌传播方案
A品牌管理与控制
目录





2
第一部分、A品牌概述
A品牌价值链 4
A品牌的现状 10
A品牌传播现状 14
1
2
3
A品牌管理现状 17
4
A集团品牌家族 18
5
3
产品的品牌
作为人的品牌
作为组织的品牌
作为符号的品牌
(一)A品牌的价值链
凭借有竞争力的系列产品(纤维,织造等)在市场上占据越来越高的份额。
A是由全国性名牌向全球化名牌战略扩张的品牌。
以简洁明了的风格为主的视觉形象识别系统。

A品牌的价值观和全社会、全人类的整体价值观念有着许多共通之处
A品牌
4
化工
纤维
产品种类
生产分散、活性、酸性等环保型染料以及染料深加工。
规格各异的再生短纤维,特种再生短纤维及有色再生短纤维。
定位
寻求差异化和专业化。
小河里的大鱼。
成本领先和专业化。
行业领头羊。
产品档次和
产品品质
中档,中高档
中高档次
市场地位
处于成长期。
目前产量全国第一,世界第三。
1、作为产品的品牌:
5
织造
印染
产品种类
各种仿毛、仿麻、混纺、长短纤交织、弹力、T/R仿毛高档牛仔布等不同风格面料和军用服饰面料
涤/粘仿毛、涤纶仿真丝、仿麻、涤纶以及混纺弹力和涤/阳/粘彩纱产品加工
定位
在中高端和高端实现成本领先
专业布料供应商
差异化、直面客户
印染产品提供商和染整服务商
产品档次和
产品品质
产品品质优良,覆盖面广
根据客户要求
市场地位
在行业内处于领导地位
处于整合期
1、作为产品的品牌:
6
A品牌要从区域性品牌逐渐成长为世界性知名品牌,这一过程中需要跨越几个阶段。
全国性强势品牌
区域品牌
区域强势品牌
全国性品牌
A品牌现在所处的阶段
2、作为组织的品牌:
世界知名品牌
7
3、作为符号的品牌
目前A集团主要使用的是
但是从集团长远的发展来看,还需要设计一个英文的LOGO,
参考: Full Leader(完美、完全的领导者),或用中文拼音。
说明: full leader的发音较接近A的中文发音,同时从它的含义来看,表达了A人对于未来发展方向的一种预期和信心。
8
4、作为人的品牌:
A的品牌价值观中有许多是与社会,与整个人类共通的价值思想。
A品牌人格化内涵包括:建设美、引领美、传播美的时尚使者,有责任心使命感、具有远大抱负和博大胸襟、能够屹立变革潮头、专业敬业、勇于创新、永不满足、甘于奉献、孜孜不倦的创造者。
环保
节能
创新
科技
绿色
9
粘胶纤维
纤维原料
织布
染料
1
2
4
5
基础设施-热电
进出口
7
基础设施-污水处理
印染
6
从产业链的角度看,A集团已经形成了在纺织产业中良好而合理的布局,这个布局既占据着产业价值链的高端、强化了公司在纺织大产业中的地位,又平衡和分解了公司的经营风险,使得集团在动荡不安的产业中得以迅速发展
产品种类齐全,规格多样,A能够以较全面的产品系列占领市场。
1、齐全的产品体系——产业链上下游的延伸
(二)A集团的品牌现状
纺纱
3
灰色部分表示“联营”
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