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牵手王源,QQ超级会员如何带动年轻一代“做我自己”?

标签:遗风旧俗 2016中国象棋世界

2018-6-4 14:53:49 来源:城市新闻资讯网

  5月30日,曾梦想每个月有10元钱充QQ会员的王源,收到了来自QQ会员的特殊成年礼:宣布王源成为平台代言人。

和王源的合作,是QQ会员深入年轻人文化圈的最新印证。成立18年来,QQ会员一直重视年轻人的市??,不断更新思维,提供全新服务,目前已经成为国内最大的互联网会员权益体系。
  和王源的合作,是QQ会员深入年轻人文化圈的最新印证。成立18年来,QQ会员一直重视年轻人的市??,不断更新思维,提供全新服务,目前已经成为国内最大的互联网会员权益体系。

  有意思的是,王源跟QQ会员一样,都是2000年出生。此次,两位“18岁”联手将加速QQ超级会员年轻化升级,并通过王源的影响力,把QQ超级会员“做我自己”的口号持续渗透到年轻一代的生活中。

牵手王源,QQ超级会员如何带动年轻一代“做我自己”?
  两位“18岁”牵手

  作为国内知名男团成员,王源是当下最受关注的青年明星之一,在镁光灯下受到粉丝和大众的注视。他曾作为青年代表登上联合国舞台,向世界传达中国青年的声音。

回归生活,王源只是一位将满18岁的大男孩。去年,王源接受《人物》杂志采访时回忆,小时候最大的梦想是每个月能有10块钱充QQ会员。“10块钱能让他(指王源)在虚拟世界的游戏里面养宠物,打扮自己的庄园,当时同学都在玩,玩得好的话就会在同学中间很厉害。”
  回归生活,王源只是一位将满18岁的大男孩。去年,王源接受《人物》杂志采访时回忆,小时候最大的梦想是每个月能有10块钱充QQ会员。“10块钱能让他(指王源)在虚拟世界的游戏里面养宠物,打扮自己的庄园,当时同学都在玩,玩得好的话就会在同学中间很厉害。”

  QQ会员是少年王源的一个梦想。5月30日,王源实现了儿时的期待——和王源一同在今年迎来18岁生日的QQ会员,给王源送上了一份特殊的成人礼:宣布王源成为其平台代言人。

QQ会员和王源同在千禧年出生。如今,18岁的王源已经成长为影响力非凡的青年明星,QQ超级会员则成为国内最大的互联网会员权益体系。这是一次“18岁”与“18岁”的对话,实际上更指向了数量庞大的年轻一代。王源成为QQ会员代言人,势必会通过自身的影响力,进一步加速QQ超级会员年轻化升级,吸引更多用户在丰富的场景中享受QQ超级会员带来的升级服务。
  QQ会员和王源同在千禧年出生。如今,18岁的王源已经成长为影响力非凡的青年明星,QQ超级会员则成为国内最大的互联网会员权益体系。这是一次“18岁”与“18岁”的对话,实际上更指向了数量庞大的年轻一代。王源成为QQ会员代言人,势必会通过自身的影响力,进一步加速QQ超级会员年轻化升级,吸引更多用户在丰富的场景中享受QQ超级会员带来的升级服务。

牵手王源,QQ超级会员如何带动年轻一代“做我自己”?
  “做我自己”,说给年轻人

  QQ超级会员和王源的粉丝受众具有高度的相似性。腾讯公司在2017年第四季度及全年财报中写道:“年龄为21岁或以下(注:指1996年后出生的人群)用户的智能终端月活跃账户同比增长,并且彼等的每个用户使用时间亦增加,表明QQ在年轻用户中有较高黏度。”数据显示,QQ有8亿多月活用户,95后占35%左右。另外,与往年相比,2017年底QQ的95后用户日均消息增长了18%。由此可以看出,年轻人依然是QQ的重要受众主体。

  王源的粉丝也多为95后、00后。作为偶像,王源一直彰显年轻一代勇于“做自己”的特质,吸引了具有同样生活态度的粉丝。他们充满热情,兴趣广泛,追求潮流,是社交产品的重度用户。

在消费升级的时代,QQ超级会员以“做我自己”为口号,演绎出少数派的尊贵感。同时,QQ超级会员紧跟时下年轻人热衷的娱乐内容平台,让用户享受到更多核心权益。从某种程度上看,这和王源作为优质偶像一样,传达出同样的独立态度,自然得到年轻人的信赖。
  在消费升级的时代,QQ超级会员以“做我自己”为口号,演绎出少数派的尊贵感。同时,QQ超级会员紧跟时下年轻人热衷的娱乐内容平台,让用户享受到更多核心权益。从某种程度上看,这和王源作为优质偶像一样,传达出同样的独立态度,自然得到年轻人的信赖。

  当然,随着人群迭代,“年轻人”的名号将不停赋予给新的群体。但QQ超级会员持续深入了解每一代年轻人的生活态度和娱乐场景,能一直在年轻人群中扮演重要的角色,从不缺席。这次和王源的合作,传达了QQ超级会员追求品牌年轻化的态度,以及对年轻人市场的重视。

牵手王源,QQ超级会员如何带动年轻一代“做我自己”?
  从社交到内容

  布局年轻人的文化圈

  作为中国最大的会员体系,QQ超级会员力求让年轻人享受到更潮的产品内容、更个性的体验、更尊享的权益,勇敢“做我自己”。

  那么,QQ超级会员究竟如何在产品布局上深入年轻人的生活?

  在日常的使用体验中,QQ超级会员的用户可以在手机QQ中设置个性装扮,让社交变得更有趣且与众不同;会员体系中的鹅漫U品,使用户能够以优惠的价格购买周边商品,体验购物优惠特权。

更为重要的是,QQ超级会员背靠腾讯公司丰富的产品资源,将QQ超级会员和动漫、游戏、网络文学等多种泛娱乐生态产品和服务结合,深入布局年轻人的文化圈,渗透到年轻人的娱乐社交活动中。
  更为重要的是,QQ超级会员背靠腾讯公司丰富的产品资源,将QQ超级会员和动漫、游戏、网络文学等多种泛娱乐生态产品和服务结合,深入布局年轻人的文化圈,渗透到年轻人的娱乐社交活动中。

  在QQ动漫中,QQ超级会员可以浏览大量的SVIP免费专享漫画,享受专属动漫主题装扮等;在游戏中,用户能够在《绝地求生》、《王者荣耀》、《全民突击》等热门手游中领取游戏福利礼包,享受超乎常人的游戏特权乐趣;在网络文学中,QQ超级会员专享10万本书籍免费畅读,每天还有免费书券等福利。

由此可见,QQ超级会员在巩固年轻人圈层文化的同时,从社交领域深入到多种内容产品,由此延展出更大的权益场景。它直接深入进年轻用户的各项娱乐体验中,把便捷的使用感和年轻人的圈层文化相结合,立足于年轻人的文化需求,给娱乐社交注入了新的可能。
  由此可见,QQ超级会员在巩固年轻人圈层文化的同时,从社交领域深入到多种内容产品,由此延展出更大的权益场景。它直接深入进年轻用户的各项娱乐体验中,把便捷的使用感和年轻人的圈层文化相结合,立足于年轻人的文化需求,给娱乐社交注入了新的可能。

  随着腾讯在年轻人娱乐生活布局的进一步深入,QQ超级会员也会持续关注年轻一代娱乐社交的变化,延展出新的玩法,实现年轻人的身份认同,满足他们对圈层文化的精神需求。正因此,QQ超级会员才做到了真正的从不缺席。

从这个层面上看,这次QQ会员和王源的携手,也是对95后、00后的精神层面的又一重触及。年轻人需要一个能为这个人群发声的优质偶像,王源则顺理成章地成为了这个角色。他追求“做我自己”,站上联合国舞台进行演讲,代表了新一代年轻人的积极形象。这便把QQ超级会员对年轻群体的理解上升到新的高度。
  从这个层面上看,这次QQ会员和王源的携手,也是对95后、00后的精神层面的又一重触及。年轻人需要一个能为这个人群发声的优质偶像,王源则顺理成章地成为了这个角色。他追求“做我自己”,站上联合国舞台进行演讲,代表了新一代年轻人的积极形象。这便把QQ超级会员对年轻群体的理解上升到新的高度。

  QQ超级会员洞察年轻人的真实愿景,考虑到年轻人释放自我、渴望互动的社交需求,让年轻人享受到更潮的产品内容、更个性的体验、更尊享的权益。它成为了衔接社交产品和用户文化心理需求的中介。随着代言人王源的加入,同龄的他们,将在未来给年轻QQ用户创造更多的可能。

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(责任编辑:张洋 HN080)
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